单店月销550万+！酷乐潮玩用“豚豚崽”征服东南亚

在潮玩产业全球化与消费代际更迭的双重浪潮下，行业正加速向“文化赋能+体验重构”方向转型。东南亚市场凭借年轻客群红利与文旅枢纽属性，成为品牌出海必争之地，轻量化快闪模式成为验证市场、积累流量的重要抓手。与此同时，Z世代对个性化、圈层化消费的追求倒逼品牌深化IP价值，通过跨界联名、场景创新及社群运营打破同质化困局。实体商业破局逐渐清晰——以文化内核驱动体验升级，以即时满足与社交属性重构线下价值，或将成为潮玩行业下一阶段竞争的关键命题。近日，中国玩协全媒体中心专访了宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人、CEO邬胜峰，讲述酷乐潮玩的出海的探索之路。

精彩观点如下：

1.用户资产当然是壁垒，但需要有好产品留住用户资产。

2.IP是一门情绪价值生意。

3.品牌心智是不断用好商品和好服务构建起来的。

4.消费市场正朝着个性化、小众化、圈层化方向发展。

以下为对话全文（有删改）：

01、月销550万+，“豚豚崽” 凭治愈力征服东南亚

中国玩协：据了解，上个月酷乐潮玩在泰国实现了自有IP成功出海，请介绍下相关的情况。

邬胜峰：中国IP出海是必然趋势，我们自有IP豚豚崽的出海也不是偶然现象。在过去的几年里，通过社交媒体的传播，我们的IP受到了来自世界各地的粉丝追捧，在2024年我带领团队考察各个国家的市场，并制定了豚豚崽环球旅行计划。泰国是我们的出海首站，五一期间，自有IP豚豚崽环球旅行首站——“Hello，Thailand”的主题快闪首店（以下简称首店）在泰国曼谷成功开业，首店以“豚豚崽烘焙工坊”为主题，选址于曼谷新兴潮流地标EMSPHERE商场这一核心商圈C位，G Floor，430平方米，主要面向庞大的年轻消费群体及国际游客。首店通过“文化融合+场景体验”的设计理念，将泰国本土文化元素与中国原创IP内容深度融合，推出了包括“豚豚崽”泰国限定周边产品、限定烘焙甜品及多家联名限定周边产品在内的多款本地化产品，并打造了一个集趣味性与治愈感于一体的沉浸式互动空间。不仅为消费者带来了全新的品牌体验，也成功吸引了大量泰国年轻人和游客的关注与喜爱，迅速成为当地的热门打卡地。

首店开业当天邀请泰国当红流量CP组合GELBOYS的NEW & PJ作为特邀嘉宾，参与开展剪彩，和豚豚崽亲密互动，以明星为杠杆撬动话题传播，快速吸粉。此外，国内外上百位网红达人前往现场探店，社交话题热度达千万级，以素人KOC的视角展现了这场“烘焙工坊”主题快闪。

此次首展快闪与几大国际知名品牌：泰国Minor Group旗下甜品品牌SWENSEN‘S、咖啡品牌The Coffee Club、法国烘焙品牌Eric Kayser、中国茶饮品牌奈雪的茶联名合作，推出多款联名限定产品，深受粉丝们的喜爱。