多品类TOP10畅销单品发布！谁是4月顶流？

数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 4 月重点品类销售数据的监测显示，玩具及婴童用品领域五大核心品类实现同比增长。其中，玩具重点品类中拼插积木、毛绒布艺分别实现 2.4% 和 0.2% 的销售额增幅；潮流玩具板块，手办类产品销售额同比增幅达 22.0%。婴童用品重点品类里，餐椅和游戏围栏销售额分别同比增长 4.1% 与 1.1%。

数据显示，IP品牌授权依然是推动玩具重点品类销售额增长的重要驱动力，Kidult玩具也继续保持较高增长潜力；部分婴童用品重点品类销售额同比下降的情况下，中高均价区间产品销售额同比有较大增长，凸显了消费提质升级的趋势。

01、热门IP带动玩具消费

Kidult玩具消费稳中有升

拼插积木：销售额同比增长2.4% 1000元以上产品销售额增长贡献率①最高

拼插积木销售额同比增长2.4%，均价同比增长49.0%。1000元以上价格区间的产品销售额同比增长80.5%，该价格区间的产品销售额占比为14.7%，比去年同期增长6.3个百分点，增幅最大。1000元以上价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为275.0%。

该价格区间的畅销单品是LEGO/乐高的72037马力欧卡丁车马里奥积木玩具，成交均价为1446元。该玩具重现马力欧游戏经典角色IP，以《超级马里奥赛车》经典角色与道具为原型，复刻马里奥驾驶的卡丁车模型，车身配备可旋转轮胎、方向盘、可活动支架等多种道具，兼具静态展示与动态互动乐趣。